Yhtiö sai huikeat 18,9 miljoonaa uutta tilaajaa loka-joulukuussa, samalla kun liikevaihto ja tulos ylittivät selvästi analyytikoiden konsensusodotukset.
Tilaajamäärän kasvu on yhtiön historian suurin, ja yhtiön tilaajamäärä ylitti 300 miljoonan rajan.
Tulosraportti siivitti Netflixin osakkeen yli 14 prosentin nousuun tiistaina jälkipörssissä
Netflix nosti tämän vuoden liikevaihtoennustettaan. Yhtiö arvioi nyt vuoden 2025 liikevaihdon olevan 43,5–44,5 miljardia dollaria, kun aiempi ennuste oli 43–44 miljardia dollaria.
Wall Streetin analyytikot odottivat vain 9,2 miljoonaa uutta tilaajaa sen jälkeen, kun Netflix oli saanut 13,1 miljoonaa maksavaa asiakasta vuoden 2023 viimeisellä neljänneksellä. Yhtiö ilmoitti viime keväänä, että se lakkaa raportoimasta tätä lukua vuoden alusta alkaen.
Markkinastrategi Charlie Bilello julkaisi viestipalvelu X:ssä havainnollisen kuvaajan Netflixin käyttäjämäärien kehityksestä. Kasvu on ollut tasaisen varmaa jo useiden vuosien ajan.
Netflix Paid Subscribers, Millions…
— Charlie Bilello (@charliebilello) January 21, 2025
2024: 302
2023: 260
2022: 231
2021: 222
2020: 204
2019: 167
2018: 139
2017: 118
2016: 94
2015: 75
2014: 57
2013: 44
2012: 33
2011: 24
2010: 20
2009: 12
2008: 9.4
2007: 7.5
2006: 6.3
2005: 4.2
2004: 2.6
2003: 1.5
2002: 0.8
2001: 0.5$NFLX pic.twitter.com/e3s6CoDHuf
Ei yhtä syytä tilaajakasvuun
Viimeisellä vuosineljänneksellä yhtiön liikevaihto nousi 16 prosenttia vertailukaudesta 10,25 miljardiin dollariin. Osakekohtainen tulos nousi peräti 102 prosenttia 4,27 dollariin osakkeelta.
Tulospuhelussa Netflixin toinen toimitusjohtaja Greg Peters kertoi, että tilaajamäärän suuri kasvu ei johtunut yhdestä tietystä tapahtumasta, huolimatta viimeaikaisista suorista urheilulähetyksistä.
”Historiaamme katsottaessa yksikään yksittäinen sisältö ei koskaan ole ollut merkittävä enemmistön hankinnan tai sitoutumisen osalta”, Peters sanoi ja totesi, että live-tapahtumat muodostivat vain pienen osan uusista asiakkaista vuosineljänneksellä.
Suoratoistopalvelu päätti vuoden 2024 kahdella peräkkäisellä NFL-ottelulla, menestyksekkäällä Jake Paul vs. Mike Tyson -nyrkkeilyottelulla ja huippusuositun korealaisen Squid Game -sarjan paluulla.
Useisiin paketteihin hinnankorotuksia
Netflix ilmoitti myös hinnankorotuksista Yhdysvalloissa, Kanadassa, Portugalissa ja Argentiinassa, joista analyytikot olivat vihjailleet jo etukäteen.
Yhtiö nostaa mainoksilla tuetun palvelupaketin hintaa 6,99 dollarista 7,99 dollariin. Mainoksettomasta Standard-paketin hinta nousee 17,99 dollariin kuukaudessa, kun aiempi hinta oli 15,49 dollaria. Premium-paketin hinta nousee kahdella dollarilla 24,99 dollariin.
Kuluttajat ovat joutuneet kohtaamaan lukuisia hinnankorotuksia viime vuosina suurilla suoratoistoalustoilla. Suoratoistopalvelut ovat yhä enemmän turvautuneet korkeampiin hintoihin ja mainoksilla tuettuihin suunnitelmiin tavoitellessaan kannattavuutta.
”Kun aiot pyytää hinnankorotusta, sinun on parempi varmistaa, että sinulla on tarjottavaa ja sitoutumista sen tueksi”, sanoi Netflixin toinen toimitusjohtaja Ted Sarandos tiistain sijoittajapuhelussa viitaten vuoden 2025 tuleviin sarjoihin ja elokuviin.
Netflix nosti Standard-paketin hintaa viimeksi vuonna 2022 ja Premium-paketin hintaa vuonna 2023. Vuonna 2023 yhtiö lakkautti halvimpansa mainoksettomat vaihtoehdot. Vaikka tämä suunnitelma ei ole enää saatavilla uusille asiakkaille, Netflix nosti sen hintaa myöhemmin samana vuonna.
Netflix hylkäsi peruspaketin pian sen jälkeen, kun se esitteli halvemman, mainoksilla tuetun suunnitelman marraskuussa 2022 vastauksena hidastuvaan tilaajakasvuun. Marraskuussa Netflix kertoi saavuttaneensa 70 miljoonaa mainoksilla tuettujen suunnitelmien maailmanlaajuista kuukausittaista aktiivista käyttäjää. Tämä on ensimmäinen kerta, kun Netflix muuttaa mainoksilla tuetun suunnitelman hintaa.
Yhtiö on myös tehostanut toimia salasanojen jakamisen kitkemiseksi saadakseen lisää maksavia asiakkaita palvelulleen. Osana tätä muutosta Netflix on tarjonnut tilaajille mahdollisuuden lisätä ”ylimääräisiä jäseniä” tileilleen.
Netflix ilmoitti myös 15 miljardin dollarin osakkeiden takaisinostosta.
